La premisaThe premise
No vendemos un producto.
Vendemos una convicción.We don't sell a product.
We sell a conviction.
El lanzamiento de Kore no es una campaña de marketing convencional. No se trata de reach, CPM ni conversion rate en el sentido tradicional.
The Kore launch is not a conventional marketing campaign. It is not about reach, CPM or conversion rate in the traditional sense.
Se trata de encontrar a 1.000 personas en Europa que compartan una convicción específica sobre la propiedad y la privacidad, y que tengan tanto la capacidad de pagar €2.499 como la disposición a hacerlo por un producto que aún no existe.
It is about finding 1,000 people in Europe who share a specific conviction about ownership and privacy, and who have both the ability to pay €2,499 and the willingness to do so for a product that does not yet exist.
Ese perfil no se alcanza con anuncios de Facebook. Se alcanza con argumentos sólidos distribuidos en los canales donde ese tipo de personas pasa su tiempo.
That profile is not reached with Facebook ads. It is reached with solid arguments distributed in the channels where that kind of person spends their time.
El plan mes a mesThe month-by-month plan
Lanzamiento del ManifiestoManifesto Launch
El Manifiesto se publica sin anuncios. Ni press release, ni nota de prensa. Se distribuye primero en comunidades de privacidad y tecnología en las que ya participamos: Hacker News, foros de LineageOS, comunidades de Signal y Tor, subreddits de degoogling.
The Manifesto is published without ads. No press release, no PR note. It is distributed first in privacy and technology communities we already participate in: Hacker News, LineageOS forums, Signal and Tor communities, degoogling subreddits.
El objetivo no es viralidad: es que las 500 personas más influyentes en el ecosistema de privacidad tecnológica lo lean y tengan opinión.
The goal is not virality: it is for the 500 most influential people in the tech privacy ecosystem to read it and form an opinion.
- Publicar manifiesto en getkore.es
- Publish manifesto on getkore.es
- Post en Hacker News (Show HN)
- Post on Hacker News (Show HN)
- Distribución en 5 comunidades de privacidad
- Distribution in 5 privacy communities
- Abrir lista de espera con formulario mínimo
- Open waitlist with minimal form
- Email de bienvenida automatizado en marcha
- Automated welcome email up and running
Construcción de audiencia propiaBuilding own audience
Lanzamos el canal de Instagram y el blog de Kore. El contenido no es marketing de producto: son ensayos sobre propiedad, privacidad y la industria del smartphone. Artículos de 1.500 palabras que no mencionan el precio hasta el párrafo 8.
We launch the Kore Instagram channel and blog. The content is not product marketing: it is essays about ownership, privacy and the smartphone industry. 1,500-word articles that don't mention the price until paragraph 8.
Inicio de outreach a creadores de contenido tech con audiencias de privacidad: no pagamos reviews, ofrecemos acceso anticipado a la información técnica.
Beginning outreach to tech content creators with privacy audiences: we don't pay for reviews, we offer early access to technical information.
- Instagram: 3 posts/semana + stories
- Instagram: 3 posts/week + stories
- Blog: 2 artículos de fondo/semana
- Blog: 2 in-depth articles/week
- Outreach a 20 creadores tech
- Outreach to 20 tech creators
- Newsletter mensual a inscritos
- Monthly newsletter to sign-ups
- Primer email de secuencia: specs técnicas
- First sequence email: technical specs
Revelación técnica + PrensaTechnical reveal + Press
Publicamos las especificaciones técnicas completas de KoreOS con la documentación de auditoría de privacidad. No prometemos: demostramos. Los datos se analizan en público.
We publish the complete KoreOS technical specifications with privacy audit documentation. We don't promise: we demonstrate. Data is analysed in public.
Outreach a prensa especializada: Wired, The Verge, Ars Technica. No mandamos notas de prensa genéricas: ofrecemos acceso exclusivo a la documentación técnica y una entrevista de 45 minutos con los fundadores.
Outreach to specialist press: Wired, The Verge, Ars Technica. We don't send generic press releases: we offer exclusive access to technical documentation and a 45-minute interview with the founders.
- Publicar specs técnicas + auditoría
- Publish technical specs + audit
- Outreach a 10 medios especializados
- Outreach to 10 specialist media
- Video de demostración del kill switch físico
- Physical kill switch demo video
- AMA (Ask Me Anything) en Reddit
- AMA (Ask Me Anything) on Reddit
- Email de secuencia: KoreOS en detalle
- Sequence email: KoreOS in detail
Lanzamiento de identidad visual + diseñoVisual identity + design launch
Revelamos el diseño físico del dispositivo: el titanio, el mecanizado, los números de serie grabados. El contenido visual de este mes es el más compartible: el objeto habla por sí mismo.
We reveal the physical design of the device: the titanium, the machining, the engraved serial numbers. The visual content of this month is the most shareable: the object speaks for itself.
Publicamos el proceso de fabricación: dónde se mecaniza el titanio, quién realiza el control de calidad, cómo funciona la grabación del número de serie. Transparencia total de proceso.
We publish the manufacturing process: where the titanium is machined, who performs quality control, how the serial number engraving works. Total process transparency.
- Sesión fotográfica del dispositivo físico
- Physical device photo shoot
- Vídeo de fabricación (titanio + mecanizado)
- Manufacturing video (titanium + machining)
- Contenido Instagram: material y proceso
- Instagram content: material and process
- Email de secuencia: El objeto
- Sequence email: The object
Apertura de pre-órdenesPre-order opening
Los inscritos en lista de espera reciben acceso 72h antes que el público general. Los primeros 100 obtienen el precio de early adopter si se aplica.
Waitlist sign-ups receive access 72h before the general public. The first 100 get the early adopter price if applicable.
La apertura pública genera el efecto de urgencia real: las unidades disponibles disminuyen visible y honestamente en la web. El contador no es fake.
The public opening generates real urgency: available units decrease visibly and honestly on the website. The counter is not fake.
- Email a inscritos: "Tu acceso prioritario abre en 24h"
- Email to sign-ups: "Your priority access opens in 24h"
- Apertura pública con contador en vivo
- Public opening with live counter
- Coverage de medios coordinado ese día
- Coordinated media coverage that day
- Posts en tiempo real del progreso
- Real-time progress posts
- Email de confirmación con número de serie asignado
- Confirmation email with assigned serial number
Lista cerrada. Para siempre.List closed. Forever.
Cuando se alcancen las 1.000 reservas, la web cambia a modo "Cerrado". No hay lista de espera de segunda vuelta, no hay "edición especial" sorpresa, no hay segunda oportunidad.
When 1,000 reservations are reached, the website switches to "Closed" mode. There is no second-round waitlist, no surprise "special edition", no second chance.
Este momento —la lista que se cierra— es una pieza de comunicación tan importante como la apertura. El cierre confirma que la promesa era real.
This moment — the list closing — is as important a piece of communication as the opening. The closure confirms that the promise was real.
- Cambio de web a estado "Cerrado"
- Switch website to "Closed" state
- Email a todos los compradores: bienvenida oficial
- Email to all buyers: official welcome
- Post público: "La lista está cerrada"
- Public post: "The list is closed"
- Inicio de producción formal
- Start of formal production
Canales y audienciasChannels & audiences
Identidad visual + comunidadVisual identity + community
Contenido visual de alta calidad: el titanio, el proceso, los principios. 3 posts semanales. Sin memes, sin humor forzado.
High quality visual content: the titanium, the process, the principles. 3 weekly posts. No memes, no forced humour.
Hacker News
Credibilidad técnicaTechnical credibility
El público más crítico y el más valioso para este producto. Si pasa el filtro de HN, el argumento técnico es sólido.
The most critical and most valuable audience for this product. If it passes the HN filter, the technical argument is solid.
YouTube
Demostración técnicaTechnical demonstration
Vídeos de demostración del kill switch, el proceso de fabricación y la arquitectura de privacidad de KoreOS. No reviews: documentales cortos.
Kill switch demo videos, the manufacturing process and KoreOS privacy architecture. Not reviews: short documentaries.
Ángulo empresa + B2BCompany angle + B2B
Para profesionales que compran dispositivos para sus equipos o que tienen alta conciencia sobre la seguridad corporativa.
For professionals who buy devices for their teams or who have high awareness of corporate security.
Press
Legitimidad + alcanceLegitimacy + reach
Wired, The Verge, Ars Technica, El País Tecnología. No notas de prensa: exclusivas con documentación técnica real.
Wired, The Verge, Ars Technica, El País Tecnología. No press releases: exclusives with real technical documentation.
Email / Newsletter
Conversión y comunidadConversion and community
La lista propia es el activo más valioso. Secuencia de 4 emails + newsletter mensual. Open rate objetivo: 45%+.
The own list is the most valuable asset. Sequence of 4 emails + monthly newsletter. Target open rate: 45%+.
Métricas de éxitoSuccess metrics